Le BVP est l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France. Il a pour but de "mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public." En d'autres termes, sa mission est donc de parvenir à concilier liberté d'expression publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre entre créativité et responsabilité est au cœur de l'Autodiscipline publicitaire.

Mener cette action ambitieuse revêt plusieurs formes :

Elaboration de codes de bonnes pratiques  : le BVP, avec tous les acteurs de la publicité (agences, annonceurs, supports de publicité, syndicats professionnels), détermine la déontologie . Il s'agit de règles d'Autodiscipline que notre profession se donne volontairement pour que la publicité en France soit exemplaire, au-delà de la simple application des lois qui peuvent déjà la réglementer.

Mise en application des règles déontologiques  : les équipes du BVP s'assurent au quotidien de la bonne prise en compte des règles déontologiques que la profession s'est donnée. Pour cela, trois étapes principales :
Avant la finalisation des publicités, le conseil  : les adhérents du BVP peuvent lui demandent conseil sur leurs projets. Le BVP examine ainsi en conseil plus de 12 000 visuels différents. Un projet sur deux environ fait l'objet d'une proposition de modification de sa part.

Juste avant la diffusion des publicités télévisées, l'avis préalable  : toute publicité diffusée à la télévision doit être visionnée par le BVP qui émet un avis (« favorable »,  « à modifier », « à ne pas diffuser »). La Télévision est le seul média soumis à cet examen préalable systématique.

Après la diffusion des publicités, l'autosaisine : le BVP veille, par tout moyen dont il peut disposer, (pige, courrier de consommateur, etc..) au respect des règles déontologiques. Il peut s'auto-saisir, après diffusion, des cas constituant des manquements à la déontologie et demander, selon la gravité, une modification de la campagne publicitaire ou même une "cessation de diffusion".

Développement de l'Autodiscipline  : Le BVP s'assure d'une bonne diffusion des règles déontologiques (conférences, newsletter, site, etc.) et s'efforce de convaincre un nombre toujours croissant de professionnels de la nécessité de l'Autodiscipline.

Source www.bvp.org