C'était le titre d'un article paru dans Stratégies en Avril 2005. ( «Stratégies» n°1365 14.04.2005 Auteur : Cathy LEITUS ). Je vous ressort l'analyse que j'en ai fait parce qu'elle rejoint plus ou moins ce que j'ai pu observer samedi. C'était le match Saint-Etienne / Lille sur TF1, jusque la tout va bien, mais une fois le coup de sifflet final passé, les journalistes, comme a leur habitude sautent sur les joueurs, normal aussi ! Là ou c'est devenu moins normal, c'est au moment ou, en fond de cette image de joueur interviewé, nous avons vu un petit homme portant une pancarte sur laquelle on retrouvait les logos de tous les sponsors.

Vous l'avez compris, il ne faut pas perdre un espace publicitaire. Le match est fini donc les pub sur les maillots et sur le coté de la pelouse ne sont plus visibles ( car le joueur est cadré en gros plan ). Solution --> Coller des pub derrière ...

Résumé de l'article de Stratégies :

Le texte nous explique les dernières tendances en matière de product placement outre-Atlantique ou devrait-on dire le Brand Integration Deal [Intégration de marque] ?
Cette technique répond à la problématique suivante :

> Comment continuer a toucher les clients potentiels de manière efficace alors que ceux-ci sont de plus en plus prêt à aller voir ailleurs grâce à la multiplication des chaînes et au développement des NTIC ? <

Les NTIC sont désormais une réalité au quotidien pour la plupart des foyers Américains. Lorsqu’ils regardent une émission, les téléspectateurs ont maintenant plus de choix (Câble et Satellite), ils peuvent même choisir leur programme à la demande (VOD --> Vidéo On Demand).
L’ordinateur, à la maison, permet de télécharger ses vidéos et les derniers lecteurs de salon permettent de stocker les programmes enregistrés.
Une technologie qui concourt à réduire l’impact des publicités.

C’est pourquoi les annonceurs ont redoublé d’ingéniosité en intégrant désormais les publicités au cœur du programme. Une manière sure de toucher la cible. Comment cela se passe-t-il exactement ? Les grands groupes (Coca Cola, Ford et Pepsi en tête) paient le droit de voir leur marque citée ou apparaître dans une production. C’est le cas par exemple de Volkswagen qui a signé un contrat de 200 millions de dollars avec NBC et les studios Universal pour être présent dans les films, les vidéos mais aussi la chaîne du groupe.
Si une telle pratique serait immédiatement sanctionnée en France par le CSA, la FCC (Federal Communications Commission) n’a pas légiféré sur ce genre de partenariat.

L’intérêt ici soulevé concerne la particularité du système Américain. Afin de mieux le comprendre et l’appréhender, il est nécessaire d’avoir ces clefs. L’absence de législation explique cette surexposition que les téléspectateurs doivent subir.

L’absence de cadre juridique en matière de Placement Product est une aubaine pour des annonceurs toujours prêt à aller chercher le client. Une dérive contre laquelle en France, les téléspectateurs sont protégés, bien que le placement produit soit monnaie courante au cinéma.