L'American Le Mans Series (ALMS), série de courses automobiles se déroulant aux Etats-Unis a changé d'identité visuelle.

L'ancien logo, sur la gauche, était utilisé depuis la création de la série en 1999. Un logo composé de deux couleurs, opposition bleu/rouge. Deux typographies également. Une police forte et grasse pour LE MANS, en majuscule, écrit en rouge. Une typo assez similaire à celle du logo des 24 Heures du Mans. Logo qui est composé lui aussi de bleu/rouge, CQFD. Revenons à l'ALMS. En plus du texte, on distingue des formes curvilignes symbolisant une silhouette de voiture type "Le Mans", c'est à dire aux formes éffilées.

Le nouveau logo reprend les forces de l'ancien. Le texte et sa disposition particulière, qui nous impose un sens de lecture gauche/droite descendant. La silhouette est reprise. Bref on ne peut pas vraiment parler de révolution mais plutot d'évolution. L'apport d'un bleu en fond ainsi que les reflets donnent plus de force et de consistance, une image technologique et sophistiquée. Un gage de sérieux destiné à mettre en avant le "plus produit" de l'ALMS, la haute technologie !

Haymarket Worldwide s'est chargé de la stratégie de communication dont voici, en anglais dans le texte, la partie force du bilan/diagnostic :

· The American Le Mans Series has established itself as a pedigree sports car racing series – THE luxury brand of North American motorsports, born from the roots of the world's most prestigious and renowned auto race, the 24 Hours of Le Mans.

· The American Le Mans Series embodies the creation of a unique competitive platform featuring aspirational automotive and related brands, directly addressing the needs and interests of fans and the associated lifestyle.

· The American Le Mans Series delivers ultra-high performance and high-technology auto racing competition via its four-class structure – a unique format that addresses both the need for cutting edge technology with the prototype classes and the relevance of GT racing with its direct link to the showroom floor.

Et le oval bleu il veut dire quoi concrètement ?
"When we designed the updated logo, we were looking for a symbol that reflected sophistication and elegance yet would be symbolic to the industry. The modified oval logo reflects the sophisticated rounded curves of the sports car and its lights and mirrors, with a leading edge technology look."

En synthèse, un logo destiné à affirmer le caractère hautement technologique et axé "performance" de la série. Mais il va s'en dire aussi que ce changement est certainement du à la pression exercée par les partenaires et participants désireux de voir la série s'épanouir. Le texte "World Class" trouve ainsi son sens, il affirme l'ambition de l'ALMS, devenir LA série de l'endurance.
Une identité visuelle qui accompagne l'évolution de la série et son aura de plus en plus forte. L'ALMS un jour sur une grande chaine francaise à la place de la F1 ?

L'explication officielle ( en anglais )